惠而浦股票行情：三洋商标使用权到期冲击业绩

惠而浦股票报价:三洋的商标使用权到期，影响其业绩。适应环境的问题很难解决(2)

“水土不服”的病很难解决

失去三洋商标的惠而浦中国正专注于培育其他品牌。据该公司称，截至2019年7月，惠而浦品牌销售额已超过三洋品牌，7月份整体销售收入同比增长。但在业内人士看来，其他惠而浦品牌正面临风险。

根据公开信息，滴滴品牌属于惠而浦中国，定位为高端家电品牌。主要产品是洗衣机和冰箱；皇家之星品牌属于合肥SASAC，而惠而浦中国仅拥有冰箱、洗衣机、微波炉等类别的品牌使用权。

“惠而浦中国面临着品牌优先权不明确和资源分散的问题。滴滴品牌在市场上反响平平，基本没有声音，荣事达未来可能会面临与三洋同样的问题。”刘步尘向记者指出，皇家之星品牌的使用权是由产品决定的，也就是说，除了惠而浦中国拥有的部分产品的品牌使用权之外，还有其他产品移交给其他公司运营。“因此，一旦荣事达的其他产品遇到问题，势必会影响荣事达的整个品牌，这也将影响惠而浦中国。”

“公司现在需要做的是区分主要品牌和次要品牌，专注于冰箱、洗衣机和厨房用具，并专注于惠而浦的主要品牌，该品牌占其业绩的60%以上。”刘步尘说。

事实上，许多业内人士告诉记者，惠而浦在美国和欧洲表现非常强劲，但进入中国后，它似乎“无能为力”。记者查看了公司历年的业绩报告，发现惠而浦中国在成立的第一年，即2014年，出现了收入增加而利润不增加的情况，其中营业收入55.04亿元，同比增长3.37%；净利润下降19.04%，至2.93亿元。

从近年来的表现来看，2015年实现收入和净利润双增长后，2016年将再次陷入收入增长而利润不增长的恶性循环；2017年，其收入和净利润双双下降，甚至出现亏损。惠而浦中国将亏损解释为运营质量下降；2018年，公司在收入下降的情况下扭亏为盈，实现净利润2.62亿元。

作为国外强势的家电品牌，其在中国的表现就像过山车一样不稳定。对此，丁告诉记者，惠而浦是一家在海外成立的公司，但在中国却不温不火。首先，因为品牌没有精细定位，在国外品牌中，索尼、三星、松下等。都是依靠技术优势来聚焦高端，但说到惠而浦，其品牌形象并不清晰，也没有明显的核心技术壁垒；其次，从品牌运营的角度来看，其品牌运营不足，在中国都是边缘化品牌。

"惠而浦中国的衰落是外国品牌在中国发展的缩影."洪世斌表示:“目前，中国家电行业的整体趋势是向智能化升级，而国外品牌更注重技术思维，基础硬件技术可以提高，但没有将产品与用户联系起来的应用技术思维。中国本土企业注重外部和用户之间的连接，比如通过智能屏幕连接电视和用户，技术已经成为标准。应用层面的创新是打开市场的突破口。没有这种思维，未来仍将被淘汰。”