洗衣机线下市场高端趋势持续，却依旧难逃量额

洗衣机线下市场的高端趋势仍在继续，但仍难以逃脱数量的下降

根据中益康的数据，2019年12月洗衣机线下市场与去年相比有所下降，零售额下降了8.9%，零售额下降了12.6%。

就同比增长率而言，首先看一下零售额。在前10大品牌中，只有两个品牌同比增长，其中伊莱克斯的增长率更高，为69.4%。三星下降幅度超过去年同期，降幅为44.9%。

在零售量方面，前10大品牌中，同两个品牌同比增长，其中伊莱克斯增长65.9%。三洋同比下降37.7%。

从以上两个数据来看，12月份洗衣机市场的零售额与去年同期相比有所下降，但零售额的下降幅度大于零售额的下降幅度，市场呈现高端化趋势。

洗衣机线下市场今年表现不错，但目前显示“后劲不足”。12月份，11月份的零售额从同比增长转为同比下降。但是，结合零售额的同比变化趋势，可以看出市场中的高端趋势依然存在。

从品牌份额来看，零售额排名前三的品牌分别是海尔、小天鹅和西门子，分别占38.1%、17.5%和10.2%，合计近66%；零售额排名前三的品牌是海尔、小天鹅和美的，分别占35.2%、16.1%和11.2%，合计超过62%。

与11月份相比，市场份额变化不大。就零售量而言，市场品牌集中度已经下降。然而，海尔在市场份额超过30%的情况下仍然位居第一。

同时，虽然排名前两位的海尔和小天鹅占据了较高的市场份额，但在前10名的后续品牌中，外国品牌在数量上仍有相当大的影响力。

但是，结合品牌增长率和品牌占有率，我们可以看到，国外品牌如西门子、博世、三洋、三星正处于大幅下滑的趋势，国内品牌有更多的发展机会。

就产品平均价格而言，整体平均市场价格为3185元。在十大品牌中，博世的平均价格最高，为5347元；增长较快的伊莱克斯平均价格最低，为1433元；惠而浦的平均价格是3726元。

可以看出，销量同比增长的惠而浦并不是平均价格最低的，或者说这说明价格不是消费者的第一考虑，而是品牌和价格综合考虑的结果，但是增长最快的伊莱克斯是平均价格最低的，说明平均价格仍然会影响品牌的表现。与11月份的数据相比，尽管变化不大，但整体平均价格已经下降。

从零售量的产品结构数据来看，滚筒洗衣机在整体市场上已经成为主流，尤其是一些国外品牌已经逐渐放弃了波轮产品，这已经成为这些品牌平均价格相对较高的原因之一；在平均价格最低的伊莱克斯，波轮产品占据了较大的零售份额，这也在一定程度上证实了产品结构对品牌平均价格的影响。

从以上数据可以看出，如果国内品牌想进一步提高品牌的平均价格，调整产品结构布局可能是一个可行的方案。同时，品牌形象的塑造也有助于国内品牌的升级。

综上所述，可以看出12月洗衣机线下市场同比下滑，这可能表明干衣机产品带来的捆绑红利逐渐消失，洗衣机需要在更多方面进行创新和优化。解决洗涤干燥机双管结构的污染问题是一个很好的方向。