卡塔尔世界杯上的“冤大头”？万达可不是“冤大头”

四年前，中央电视台主持人白岩松说:“中国除了足球队没去基本上其他的都去了！”今年依然适用。

世界杯上，厄瓜多尔踢点球时。后面一个大大的“Hisense”（海信Logo）的英文标示出现在了全世界各地的电视上。不错，海信正是今年世界杯的官方赞助商之一。今年有四家中国企业入选了卡塔尔世界杯官方赞助商，分别是万达集团，海信集团，蒙牛乳业，vivo。官方赞助商的最低标准最少要赞助6800万美元，其中顶级赞助商万达集团至少要赞助1.2亿美元。此外，还有约20家企业通过签约足球明星、媒体合作等方式来参与本届世界杯。今年的卡塔尔世界杯，中国的企业至少赞助了13.95亿美元，超过了美国的11亿美元。中国企业可是“豪横”了一把。

海信不是第一次尝到体育营销带来的甜头了，海信从2016年开始赞助欧洲杯，成为了欧洲杯全球赞助商之一。海信董事长林澜将这个过程称为“逐渐树立信心的过程”。从2016欧洲杯，到2018俄罗斯世界杯，再到2021欧洲杯，海信的全球知名度从37%涨到59%。海外收入从196亿元涨到725亿元。海外收入占比从不到20%涨到41.3%。海信也是稳扎稳打！一步一个脚印啊。

vivo也是营销高手了，国内的各类电视综娱节目、体育赛事经常能够看到vivo的身影。早在2018年俄罗斯世界杯，vivo就已经是世界杯全球官方赞助商了。2018年后，vivo顺势进入了多个欧洲国家，然后又在和2021欧洲杯的合作下，vivo欧洲份额年增长超过了两倍！对于vivo来说，赞助世界杯是企业出海、国际化的重要战略手段！vivo还表示:“世界杯对vivo来说不是一个短期项目，而是长期系统性工程。”

蒙牛也是第二次和国际足联合作了，第一次是在2018年俄罗斯世界杯。今年又来，看来赞助世界杯也是有利可图的。

至于万达，必须好好说说，有人说万达最吃亏，别的三家都有实体产品，万达没有啊。赞助了个寂寞？其实万达和国际足联的关系最早在2016年，那一年，万达就和国际足联签下了长达15年的赞助协议，相关权益包含四届世界杯。那万达怎么赚钱呢？万达在2015年就收购了包括盈方体育传媒在内的多个欧美优质资源。

在2018年世界杯，盈方体育及旗下的专业体育电视制作公司HBS为国际足联媒体权利许可机构提供转播内容，包括所有的比赛的直播等相关视频。现在，盈方已经被国际足联指定为亚洲地区的足球赛事转播独家销售代理，并代表国际足联与中央电视台就今年世界杯转播权洽谈了合同签订事宜。这就代表着，我们看的每一秒世界杯比赛，都是由盈方提供的。甚至整个亚洲都是盈方提供的。

当然，还不得不提2018年俄罗斯世界杯中的经典营销案例。俄罗斯世界杯上，因为推出“法国队夺冠，华帝退全款”活动，华帝公司就退款近8000万元人民币。但是华帝公司经过换算，2018年6月1日至7月3日，华帝营销利润增长为0.99亿万，除去法国夺冠的退款，还有近2000万元的盈利。而且华帝推出这个活动后，当法国队在一步一步走向冠军的时候，华帝的热度一直居高不下，甚至最后退款的时候，热度更是节节高升。华帝还曾表示，因活动产生的退款费用在公司年度预算内，属于公司可控费用。不得不说华帝这一招花里胡哨玩得真溜啊。今年华帝也来卡塔尔世界杯了，不过今年他们赞助了葡萄牙国家足球队，就是不知道还有没有“葡萄牙夺冠，华帝退全款”的活动了。

面对四年一度的世界杯，我们积压了太多的情绪，而世界杯对于我们来说也是一个宣泄的机会。而这里面很可能蕴含着超乎我们想象的可能。

现在很多商家都想挤破头在世界杯上能够分一杯羹，但是赞助金额却是一个大大的阻碍。目前就是“大玩家稳稳当当，直接赞助世界杯。中玩家押宝进场，赞助球队明星。小玩家五花八门，只能靠蹭流量了."