家电行业“马太效应”初现1月销售继续下降

2011年，许多家电企业遭遇了天花板。从已宣布2011年业绩预测的公司来看，业绩也有所下降，增幅也有所下降。

在这方面，家电行业的一位分析师表示，2011年家电行业增速放缓的原因有几个，包括房地产行业的不景气，导致新家电数量减少；折价、节能、惠民、家电下乡等刺激政策逐渐退出，部分家电需求提前透支。

与此同时，在今年的第一个月，家电销售没有取得良好的开端。数据显示，今年1月，在商务部监测的3000家重点零售企业中，家电销售额同比下降10.0%。家电下乡的拉动效应也在消退。1月份，全国(不含山东、河南、四川)向农村销售家电517.9万台，实现销售137.4亿元，分别下降32.5%和25.7%。

目前，国内家电行业的马太效应日益明显，行业寡头竞争格局逐渐形成。如果你想在这种竞争格局中占据主导地位，你必须着眼于未来的消费需求。上述行业分析师表示。同时，他表示，与黑电和3c领域无休止的技术战争不同，在白电领域，其核心技术多年来没有发生实质性变化。一方面，家用电器如冰箱和洗衣机的高度普及已经导致消费者对未来白色电的需求主要被产品所取代。

这两点决定了国内市场对白色家电的消费需求将进入一个质量为王的时代。分析师说。

合肥三洋高管22日对记者表示，公司将继续加强与伊莱克斯、惠而浦等全球家电巨头的合作，积极推进出口产品的结构转型，以高品质、高科技产品提升国际市场竞争力。

中国家用电器协会会长江峰预测，今年年初，家电行业因国家补贴政策相继结束而带来的政策市场透支现象将会凸显，市场发展将会出现阶段性低潮；然而，在今年下半年，一方面后续政策将进一步刺激家电消费，另一方面，经济适用房的市场拉动效应将得到体现。因此，家电市场将加速发展。今年全年，家电市场将呈现由低到高的发展趋势。

据业内人士透露，目前支撑家电刚性需求增长的因素依然存在，国内宏观环境有逐步改善的迹象，支持节能家电的新政策可能随时出台，这将促进企业的持续扩张。