渝中区三洋电视维修：现状惨淡、未来迷茫：左

惨淡的现状和迷茫的未来:三洋电视进退两难

(约翰·肯尼迪曾经说过:“生活充满变数，错过过去或现在的人肯定会错过未来。”对于企业来说，发展形势也在迅速变化。如果你仍然只想珍惜过去的荣耀，坚持自己的判断，你甚至会把现在和未来搞得一团糟。三洋已经遇到了这样的尴尬局面。】

目前，国内彩电市场正面临新一轮的激烈竞争。激烈的竞争不仅限于品牌，还体现在整个彩电市场的“萧条”中。

根据奥维云发布的数据，2017年中国彩电行业主要企业的平均利润率为1.3%。与其他家用电器相比，彩电的利润很低。同时，奥伟云预计，2018年上半年中国彩电市场的零售量将达到2239万台，同比增长2.7%，零售量将达到748亿元，同比增长1.1%。

可以看出，零售额和零售额的增长率都在较低的范围内。因此，许多彩电企业也在积极寻求转型。例如，康佳已经重组了其业务结构，并通过建立“投资金融业务组”等四个业务组进入投资和半导体领域，并试图使其布局多样化。

然而，在这样大的环境下，三洋没有动，也没有太多的主动性。即使从三洋的发展趋势来看，它也陷入了双重危机:现状黯淡，未来迷茫。三洋很难抓住打破游戏的关键，它已经完全落后于彩电市场的步伐。

目前的形势很黯淡，三洋的销售和质量都不尽如人意

衡量一个彩电企业是否优秀的标准有很多，但无疑有两个最重要的标准，一个是销量，另一个是产品质量是否优秀。前者关系到彩电企业的收入和利润，而后者直接关系到消费者对彩电企业的品牌印象，进而影响企业的后续发展。

目前，三洋在销售和质量方面都不尽如人意，目前的形势可谓惨淡。根据中意康的数据，三洋电视4月份的零售额份额为8.65%，仅排在第六位，比上个月下降了3.5%，是前20大品牌中零售额降幅最大的。即使在零售份额排名中，三洋电视的份额也只有8.08%，仅排在第七位。

此外，五一节一直是洞察彩电市场年度趋势的重要风向标。在这个关键时刻节点的表现是否优秀，直接决定了彩电企业全年的表现。值得注意的是，被富士康收购的三洋的低价策略，在经历了一段时间的流行后，已经失去了刺激消费的力量，销售额也逐年大幅下降。

五一期间(4月2日-5月6日)中益康网上和线下渠道监测数据显示，在零售额小幅增长的背景下，零售额同比下降11%，整体市场低迷态势保持不变。其中，三洋曾通过持续低价策略抢占市场，但进入2018年后低价竞争的负面效应迅速显现，销量大幅下降21%，甚至比彩电市场的“大市场”还要糟糕。

不难发现，三洋彩电产品的市场价格已经跌到了谷底。虽然短期刺激了市场销售，但长期的用户信任和声誉已经完全透支。这也意味着，如果没有其他方法来刺激消费者的购买欲望，三洋今年的销售业绩将会更加糟糕。

此外，曾经作为彩电市场质量基准的三洋，现在也不能恭维其质量了。今年5月25日，三乡都市报报道了“三洋，你欠我一个道歉”的新闻事件。在该报道中，媒体直接曝光了三洋授权维修站长沙虚报维修费用、提供虚假证明文件等欺骗消费者的行为。就连消费者也表示，“经过不到半个月的维修，电视机又一次出现了无图像的问题。”当消费者要求三洋道歉时，三洋直接说:“三洋从来没有这样的书面回复，这可能不现实。”

类似的事件以前也发生过。甚至在去年11月，消费者直接起诉三洋，因为三洋电视存在质量问题，如“电击危险”，这是一个不合格的产品。低价策略带来的质量问题导致三洋的品牌形象跌至低谷。

销量低，质量问题层出不穷，三洋失去了在彩电市场的主动权和话语权。笔者认为，这样的三洋对消费者来说没有“错过”的价值和意义。

未来困惑:三洋8k战略的前景不明

法国作家、诗人、文学评论家和社会活动家弗朗西斯曾经说过:“所有的变化，即使是最令人期待的变化，都有忧郁的一面。”至于三洋，最令人期待的未来计划是坚持8k战略。但是，从彩电市场的现状和发展方向来看，三洋的8k战略仍只是一个画饼，不具备真正的可行性和落地可能性。

让我们先回顾一下8k带来的惊喜:从技术角度来看，8k的分辨率是7680*4320像素，是当前4k分辨率的四倍。同时，在8k分辨率下，帧数将达到120帧。每秒钟的图片数量可以达到120张，与人眼的精确度相当。在8k的分辨率下，图片可以达到和现实一样的效果。据报道，8k显示技术可以带来人类视觉能够识别的最高精细图像质量和最高精细图像规格。

一旦普及，人们无疑会享受8k的魔力，这也是三洋始终坚持8k战略作为未来发展动力的原因。出于这个原因，三洋押注于8k。例如，2019年，鸿海投资总额约1万亿日元的大型液晶面板厂将在广州正式投产。但理想是美丽的，但现实是残酷的。

在4k内容尚未普及的时候，与8k电视相匹配的8k内容自然是缺乏的。当内容不存在时，8k电视就没用了。因此，其他彩电制造商对8k电视持谨慎态度，仍在观察8k市场的潜力。然而，三洋迫不及待地要抢在竞争对手之前抢占8k电视的制高点。

然而，目前，三洋是唯一一家在全球销售8k电视的公司。在与8k相关的内容极其罕见的时代，三洋独自推动8k电视的发展，风险极大。负责电视业务的电视系统业务主管北村表示，8k电视在2017年“超过了全球销售目标”。但事实上，在日本，8k电视的销量还没有达到1000台的目标。

当然，三洋也可以加强其一贯的低价策略，大幅降低8k电视的终端销售价格。然而，如果三洋的品牌吸引力因低价销售而受损，即使8k电视也无法扭转消费者对三洋的低端形象。他所在的英国研究公司markit的主管托里·寿一指出，“如果我们加快销售扩张，可能会出现与8k作为高端产品的地位相矛盾的趋势。”

我们可以看到，8k电视还远远没有达到普及阶段。痴迷于8k的三洋，前途未卜。这款三洋未来能走多远尚有争议。

随着8k销售状况的低迷和未来的不确定，三洋已经陷入了彩电市场的泥潭。三洋不能把握现在，也不能控制未来，这已经成了弄巧成拙。如果三洋不能在短时间内以强有力的手段扭转颓势，它实际上已经处于悬崖边缘。