洗衣机行业进入“健康赛道”

洗衣机行业进入“健康轨道”

4月22日，由三洋牵头的中国首个“健康洗涤生态联盟”在北京宣布正式成立。

中国国家电网记者在联盟成立仪式上获悉，“健康洗涤生态联盟”使洗衣机、洗涤用品和服装面料三大产业形成跨境合作，共同打造了一个整合上下游资源的生态平台，为用户创造了更多价值。通过跨行业合作和品牌合作，实现了从洗衣机产品到质量链到整个健康产业链的全面升级。

洗衣机行业进入“健康轨道”

随着生活水平的提高，健康已经成为消费者最关心的话题。然而，在日常生活中仍然存在潜在的健康危机。洗衣机长时间使用后，会有大量污垢沉积在内桶壁上，造成衣物的二次污染和皮肤感染，特别是对儿童、孕妇和其他皮肤敏感的人。市民家中也有一些既不洗也不干洗的高档衣服，比如裘皮大衣，甚至几十年都不洗。服装护理和健康一直是困扰使用者的生活痛点之一。

根据avc监测数据，2019年第一季度中国洗衣机零售额为831万台，同比增长1.0%，零售额为164亿元，同比下降0.6%。在市场需求疲软的情况下，产品功能迭代和技术创新成为行业的主要内生动力。其中，关注用户健康已成为洗衣机行业发展的重要趋势，清除螨虫、细菌和洗涤“残留物”甚至成为许多高端洗衣机的“标准”功能。

对此，中国家用电器协会副会长徐东升认为，洗衣机作为普及率极高的家用电器之一，已经从普及期逐步进入升级期。未来几年，中国洗衣机市场将保持整体稳定，洗涤、护理和健康领域的技术升级将成为产品的主要迭代方向。随着市场上出现越来越多的健康洗衣机，2019年的市场竞争很可能集中在健康领域的功能技术上。

“超微气泡清洗”引领潮流

作为行业领先品牌，三洋在把握用户需求和解决用户痛点方面一直走在行业前列。例如，三洋的最新研发成果——三洋超微浸泡水立方，在解决洗衣机深层健康问题方面表现突出。

据无锡三洋股份有限公司研发中心总经理徐鹏程介绍，三洋超微细气泡立方体的工作原理是，在洗涤过程中，空气体在水中转化成数十亿个微纳气泡，渗透到衣物纤维中。气泡会移动并破裂，释放出巨大的能量来剥离污渍，通过物理清洁能力减少化学清洁剂的用量，并高效快速地去污。经国家权威检测机构认证后，只需50%的洗涤剂，就能达到同样的去污效果。残渣越少越健康。

徐鹏程说，过去，用户使用洗衣机是因为害怕洗不干净。衣服上的污渍越重，人们添加的洗涤剂就越多。三洋超微浸泡水魔方给用户带来“少一半洗涤剂”，不仅能达到同样的洗涤效果，还能有效处理残留在洗涤物上的细菌和螨虫。

三洋对质量有着严格的要求，并不断研究健康技术，一直稳稳地走在高端洗衣机市场的前沿。中意康数据显示，2018年洗衣机市场的零售量达到3689万台，同比增长-0.6%；零售额达到716亿元，同比增长4.7%。在这种困境下，三洋2018年前三季度的累计收入达到174.16亿元，同比增长9.01%，净利润达到13.47亿元，同比增长17.85%，在品牌份额和零售量方面均遥遥领先于行业。

无锡三洋股份有限公司国内市场总经理安德表示，对洗衣机的“大众”需求逐渐让位于“享受”和“质量”需求，这也刺激了洗衣机市场的新变化。在这个过程中，三洋始终以用户需求为导向，不断推出能有效提高用户生活质量的产品和技术，这是三洋洗衣机的核心价值。

中国家电研究院副院长马德俊认为，家电行业有很多新产品和新技术，但其中“以创新促创新”、“以智能促智能”的并不少见。在使用过程中，产品功能浮华、用户体验差的问题非常突出。相比之下，强调健康也是洗衣机行业用户迫切关注的核心问题。