电视的红海：沉默中爆发还是死亡？

电视的红海:沉默中爆发还是死亡？

对许多人来说，电视已经是一种奇怪的设备。

2019年11月3日，《少年游》的票房突破10亿，成为中国第72部票房达到10亿的电影。截至今年第三季度，中国电影市场的总票房为478.64亿元，有12.81亿人在看电影。平均来说，每个中国人都看过一部电影。那些在21世纪初经历过电影萧条的人应该很难想象电影会逆风而行，从“上个时代的娱乐遗迹”到现在约会和购物的必备品。

电影业的繁荣也带动了电影银幕市场的快速增长。在过去的几年里，中国每年增加6000多个屏幕，年增长率为20%。相反，电视机已经从每个客厅的中心变成了家庭生活中不可缺少的房间装饰和背景声音提供装置。

像手机一样，电视机现在是红海的一个市场。即使在快速发展时期，黑色家电的利润率也被形容为“薄如刀锋”。在小米、华为等众多互联网公司进入市场后，电视行业面临着更加残酷的市场竞争。

2019年上半年，中国彩电市场销量为2200万台，同比下降2.7%，销量为640亿元，同比下降11.8%。从销售量的下降远远大于销售量这一事实可以看出，彩电市场的价格战是如此血腥。

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然而，消费者不买电视的原因不是因为电视太贵买不起，也不是因为人们不再喜欢电视剧和综艺节目。然而，随着人们需求的不断增加，传统电视既不能像手机一样拥有丰富的功能和便携的便利，也不能像电影一样带给人们全面的视听享受，因此逐渐失去了它的使用价值。

电视领域有一个“奇怪”的现象，那就是应用开发者不关心智能电视应用，很多应用在功能和更新频率上都低于手机、电脑和平板电脑。出现这种现象的原因是空智能电视拥有巨大的市场规模，但用户没有足够的时间来使用它。

根据中国社会科学院发布的《休闲绿皮书:2018-2019中国休闲发展报告》，中国人平均每天只花100分钟看电视。

因此，电视成为显示器的核心问题不是它的价格，而是它作为客厅中心的地位。人们更倾向于拿起手机，而不是拿起遥控器。然而，在手机市场表现最好的华为和苹果显然不划算。电视市场也是如此。最终赢得市场的不是那些更实惠的企业。只有注重技术并紧跟潮流的公司才能生存。

显然，电视市场需要的不是降价，而是升级。因为电视不能像手机一样随身携带，所以有必要在电视上创造一种接近电影的观看效果。以前，大多数制造商的想法很简单:为了好看，电视应该大！

因此，在电视市场的红海中，大屏幕逐渐成为一个备受追捧的热点。

今年第一季度，彩电行业75英寸以上产品的销售增长率达到322.8%。创维、长虹、康佳、三洋、三星...几乎所有制造商都推出了大屏幕产品。最近，激光电视凭借其大尺寸、低辐射、长寿命和高性价比的优势也抓住了市场机遇。

然而，根据实际使用的经验，屏幕不是简单的大或好，而是薄或漂亮。大屏幕电视以前难以普及的原因不仅是价格昂贵，还因为简单的大屏幕电视与电影的感知相去甚远。

比较一下看电影和看电视的感觉，我们可以理解“屏幕”和“屏幕”的区别不是简单的大小，而是完全不同的视觉感受。看电视只是用电子设备看一个故事，而看电影可以通过大屏幕和立体效果把观众带入其中，获得身临其境的观看体验。

一个最直接的问题是，尽管大屏幕电视的主流分辨率已经达到4k，并冲刺到8k，但电视内容只停留在1080p的阶段，这导致4k电视上1080p的内容不够清晰，所以必须从远处观看，而且只有一堆像素在移动。

三洋、三星等大型电视，推荐的最小距离也是3.5米，最好达到4米甚至4.5米。这是很多客厅无法承受的“大”。即使房子足够宽敞，远距离看大屏幕电视和近距离看小屏幕电视没有什么不同，后者失去了大屏幕电视的意义。

目前，电视的发展不仅仅是增加，而是探索新的轨道，如华为发布智能屏幕，小米推出激光电视，海尔加强人工智能，甚至白金的领导。目前，铂金公司在接受江苏36氪采访时表示，正在考虑在家庭影院中应用大屏幕发光二极管，并展示了一个200多英寸的家庭影院样机。

只有不断从技术和需求中寻找出路，电视市场才会迎来下一个春天。