2019年洗衣机分析：线下市场仍是主要渠道

2019年洗衣机分析:线下市场仍是主要渠道

洗衣机作为一种重要的家用电器产品，在居民生活中的普及，一方面在中国城市化进程的基础上，极大地释放了居民的课余时间，提高了他们的生活满意度；另一方面，它也在一定程度上增强了家庭的和谐与稳定。

根据近年来中国洗衣机行业的发展情况，2018年中国洗衣机产量为7268.04万台，比上年有所下降。同年，统计局统计的洗衣机销量为7193万台，但市场零售量较上年大幅增长。从产品的细分功能来看，洗衣机和烘干机的份额明显增加。

1.中国家用洗衣机产量保持稳定，零售量增加

2010年至2018年，中国家用洗衣机产量波动较大，但总体稳定。根据国家统计局2018年发布的数据，中国家用洗衣机产量为7268.04万台，比2017年下降了3.10%。截至2019年，中国家用洗衣机产量达到7433万台，累计增长9.8%。

根据洗衣机的需求，根据国家统计局发布的数据，2018年中国洗衣机的总销量为7193万台。根据奥威云发布的数据，2018年中国洗衣机零售量为3686万台，占总销量的50%以上。具体而言，2016年至2018年，中国洗衣机市场的零售量逐渐增加，2018年中国洗衣机市场的零售量达到3686万台，同比增长5.34个百分点。截至2019年，中国洗衣机零售额为3831万台，同比增长3.9%，零售额为764亿元，同比增长2.5%。

2.线下市场仍是主要渠道，在线份额比重有所增加

近年来，随着我国电子商务和物流服务的发展，家用电器的网上发展趋势逐渐清晰。据naic统计，2018年中国洗衣机市场在线销售额大幅增长，销售额占40%至40.4%，线下销售额占59.6%。

3.细分产品的结构发生了很大的变化，洗涤干燥机成为新的宠儿

从中国洗衣机子产品线下市场份额的季度变化来看，洗涤烘干一体化产品线线下市场份额的比例逐渐增加，2018年第四季度达到36%。然而，滚筒洗衣机的市场份额继续下降。

从网上市场份额来看，滚筒洗衣机的市场份额仍居首位，但有逐渐下降的趋势，而洗涤烘干一体机的网上市场份额逐渐增加。

4.海尔、小天鹅和西门子有明显的竞争优势

数据显示，海尔、小天鹅和西门子是三大畅销品牌。2018年十大洗衣机品牌是海尔、小天鹅、松下、卡萨尔特、美的、西门子、博世、三星、三洋和贝弗利。十大线下品牌的销售额占总销售额的89.4%，其中海尔洗衣机排名第一，零售市场份额为25.9%。