2017前8个月洗衣机内销实现两位数增长

市场规模稳定上升，品牌份额集中在优势企业

今年以来，洗衣机市场已经从不温不火转变为不温不火，市场的零售量和销售量实现了两位数的同比增长，在家用电器类别中，增长率仅次于空。根据中意康的总数据，2017年1月至8月，中国洗衣机市场的零售量为2338万台，同比增长10.4%；零售额达到420亿元，同比增长13.1%。

中益康白电事业部总经理魏军表示，宏观经济的稳步增长和房地产市场的一轮高峰增长，对洗衣机的销售起到了显著的推动作用，家电下乡和折价换货期间大量产品的替代需求逐渐释放。引入期内的新品类，如分类洗涤、洗涤干燥机、烘干机、微型机等，为洗衣机市场注入了新的活力，质量消费需求的不断提高也促进了整个市场的稳定增长。

从渠道维度来看，在线对洗衣机的整体市场销售增长贡献很大。根据奥威云网的在线监测数据，2017年1月至7月，中国洗衣机在线零售额同比增长68.5%，零售额同比增长71%。

与行业整体增长水平相比，领先洗衣机企业的表现更令人羡慕。根据家电上市公司发布的2017年中期业绩报告，海尔洗衣机业务2017年上半年实现营业收入138.45亿元，同比增长59.02%；小天鹅实现营业收入105.68亿元，同比增长32.35%；今年上半年，Tcl售出86.6万台洗衣机，同比增长15.8%。

龙头企业的增长超过了市场，这使得它们在洗衣机行业的丰收之年获得了更大的市场蛋糕。根据中益康线下月度监测数据，线下市场前三名品牌的市场份额从2016年同期的58.3%上升到60.4%，上升了2.1个百分点，前五名品牌的市场份额达到73.8%，比去年同期上升了2.3个百分点。

中国国家电网总编辑陆胜华表示，市场份额向优势企业集中是优胜劣汰的市场竞争的必然结果:一方面，去年下半年以来原材料价格上涨对中小企业的影响更加明显；另一方面，消费升级对技术研发提出了更高的要求，而大型企业在整合R&D资源方面更具优势。吕胜华预测，整个行业的品牌整合将会继续。对于中小企业来说，把握市场消费趋势，开发能满足消费者需求的差异化产品是出路。

博斯家电相关负责人认为，从长远来看，洗衣机市场的增长动力依然存在，市场前景乐观。全面二孩政策的出台、城市化进程的不断推进以及家用电器升级换代需求的加快，从根本上支持了洗衣机行业未来的长期可持续发展。

在国内市场稳步增长的同时，中国洗衣机的出口也实现了小幅增长。2015年底，美国对中国生产的大型家用洗衣机发起反倾销调查；今年2月，美国最终裁定实施倾销，并对出口到美国的大型家用洗衣机征收高额反倾销税。根据海关总署的数据，尽管中国对美国的洗衣机出口因美国的反倾销而下降，但从1月到7月，中国洗衣机的整体出口量增长了3.4%。

消费升级推动产品技术创新，细分市场蕴含无限商机

今年以来，中国洗衣机市场明显好转，这不仅得益于良好的宏观经济和市场环境，也有赖于行业自身的转型升级努力。

中国家用电器协会副会长徐东升指出，今年洗衣机行业能够取得相对较好的业绩，这与近年来主流厂商努力创新产品、用自己的产品力量撼动市场是分不开的。免清洗、自动配送、分区分类清洗、烘干、DC无刷电机、变频电机、智能化等技术的应用，显著提高了产品档次，符合当前消费升级趋势。

事实上，随着人们生活水平和消费能力的提高以及健康意识的增强，消费者对洗衣机的功能要求越来越高:一方面，消费者对洗衣机的传统洗涤功能提出了更高的要求，希望洗衣机能够为不同的面料和不同的用户提供专属的洗涤解决方案；另一方面，消费者对洗衣机干燥和清洁功能的需求越来越迫切。消费者的这些需求直接导致今年中国洗衣机市场出现了许多消费热点。

根据中仪康线月度监测数据，1月和8月，波轮洗衣机8公斤以上产品的零售额占51%，比2016年同期增长近一倍；滚筒类中9公斤以上滚筒洗衣机的零售额占47.2%；变频洗衣机的市场份额进一步提高；具有wifi和自动送货等智能功能的洗衣机零售额占35.1%，同比增长20%。此外，满足家庭不同用户洗涤需求的迷你洗衣机和分桶洗衣机也有明显增长，尤其是分桶洗衣机，其零售量和份额比去年同期几乎翻了一番。

在魏军看来，滚筒洗衣机具有高端差异化、高溢价产能和高科技壁垒的特点。虽然它现在是一个火花，但它后来的发展不可低估。

目前，海尔、小天鹅、tcl、海信、lg、三星都推出了桶式洗衣机。从全球的角度来看，桶式洗衣机对亚洲企业来说仍然是一个特殊的事件。本月初在柏林举行的2017国际滚筒洗衣机展览会上，上述企业展示的滚筒洗衣机吸引了海外参展商的关注。

在网上渠道，消费升级和产品结构升级的趋势也很明显。京东家电的数据也可以证明这一点:在京东平台上，滚筒洗衣机和洗涤干燥机正在快速增长；迷你洗衣机(母亲和婴儿)、烘干机和其他子类别已经出现，并成为家庭的第二和第三洗衣机；大容量洗衣机占据主导地位，用户对功能更强、质量更好的高端产品的需求越来越多。

京东家电事业部洗冰事业部总经理王表示，目前京东平台洗衣机的品类结构发展趋势非常明显。大容量、滚筒和洗涤干燥一体化的高端产品的增长率远远高于类别的平均增长率，细分类别的增长越来越明显，如母婴洗衣机和独立烘干机，同比增长率超过500%。

为了更好地满足用户的洗涤、烘干和清洗需求，各洗衣机企业都不遗余力地开发技术和产品，尤其是智能技术，并积极探索和尝试。例如，casarte仙剑洗衣机采用rfid技术，能够智能识别衣物的品牌、面料、颜色和数量，从而准确匹配洗涤程序，自动添加适量的洗涤剂，让每件衣物都有自己的洗涤方案，防止衣物过度洗涤。

在ifa2017期间，西门子家用电器展示了一台x-spect扫描仪，该扫描仪可以识别衣物污渍的成分以及织物的类型和颜色，并为相应的洗涤、干燥和熨烫程序提供建议，以避免因洗涤程序不当而损坏衣物。

tcl冰洗相关负责人表示，滚筒、变频、大容量、智能化、洗涤干燥仍是洗衣机的主流发展趋势，健康将成为新的热点。tcl将围绕污染防治进行持续深入的产品创新、结构创新和设计创新。

干衣机的迅速崛起有着光明的未来增长前景

洗衣机的市场规模不断扩大，同时一个新的类别正在出现，那就是干衣机。

在中国，干衣机近年来逐渐受到消费者的青睐，现在正呈现爆炸式的增长势头，市场规模也在不断扩大。

Ovi云网下的监测数据显示，以江苏、浙江和上海为代表的长江中下游地区由于气候原因对洗衣机的烘干功能有很强的需求，而北京、广东等经济水平较高的地区烘干需求相对较高。

中意康预测，2017年，中国烘干机市场将达到19.2万台，同比增长42%，零售额将达到6.8亿元，同比增长81.2%。由于线下渠道的发展，干衣机线下市场的增长势头将更加迅猛。

干衣机在中国市场的兴起引起了主流洗衣机企业的关注。据海尔洗衣机相关负责人介绍，中国烘干机类市场需求潜力巨大，这是行业企业的共识。海尔洗衣机洞察用户需求，为成人、婴幼儿和其他有不同需求的人群开发了创新的细分产品，包括专门针对婴幼儿衣物的阳光迷你干衣机、针对高端衣物的热泵冷凝干衣机等。

我们看到消费者对干衣机的需求正在逐渐增加，但是在中国，干衣机和洗衣干衣机还没有普及。据博斯家用电器相关负责人介绍，博斯家用电器充分整合了消费者洞察和市场调研，不断加强干衣机和洗涤干燥机的研发，注重高效杀菌、节能环保、方便智能操作。同时，博斯家用电器也通过各种渠道与消费者沟通，不断向他们传达烘干机给家庭生活带来的实质性变化和好处。

惠而浦(中国)有限公司相关负责人也表示，惠而浦近年来不断加强洗涤干燥机的研发，利用全球技术资源不断投入干燥功能的技术创新，并不断探讨干燥机国内销售和出口的可行性。

会议期间，由京东家用电器和几个知名洗衣机品牌联合发起的2017京东洗衣机节将推介各品牌洗衣机和烘干机的年度精品。

京东有责任打造品类节热点，关注更好的品牌和产品呈现给用户，让用户了解洗衣机行业的现状、品类现状和未来发展方向，帮助品牌所有者更快地推广新技术和高品质产品的流通和传播。王对说道。

徐东升指出，在消费升级的背景下，居民收入持续增长，特别是快速崛起的新中产阶级，他们更加注重追求健康、高品质的生活方式，他们的产品能够得到这一群体的关注，必将获得更大的市场回报。