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业绩转亏“三洋”商标到期 惠而浦中国遭遇“阵

新闻中心时间:2020-09-25 00:33:24发布者:技术部来源:三洋点击:type='text/javascript' language="javascript">

业绩转亏为盈“三洋”商标过期惠而浦中国遭遇“痛苦时期”








日前,惠而浦(中国)有限公司(以下简称“惠而浦”,600983.sh)发布了《三洋商标许可合同到期公告》,称“三洋”商标许可合同于2019年10月23日到期,过渡期为6个月。在此期间,公司可以继续生产和消化库存的标有“三洋”商标的成品和半成品。值得一提的是,三洋品牌是惠而浦旗下的“利润牛”。

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惠而浦已公开声明不会更新三洋的商标。三洋商标到期对惠而浦运营的负面影响已经显现。惠而浦在2019年8月披露的半年度报告中表示,在报告期内,受整体市场需求低迷和三洋品牌转换的影响,惠而浦的冰洗涤产品市场份额呈现短期下降趋势,对公司运营产生了较大影响,业绩同比下滑。

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10月30日,惠而浦公布了2019年第三季度报告,业绩下滑的阴霾依然挥之不去。第三季度报告显示,2019年前三季度,公司实现营业总收入40.9亿元,同比下降11.9%,降幅大于去年同期;归属于母亲的净利润为-6920.9万元,去年同期为3.5亿元,同比下降119.53%。

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关于三洋的商标如何到期以及惠而浦未来将如何梳理其三大品牌,《中国商报》记者致信惠而浦的董蜜方斌,后者未对上述问题给予积极回应,建议联系公司市场部。随后,惠而浦市场部相关负责人回应记者称:“这符合惠而浦在中国的品牌聚焦战略。”与此同时,惠而浦在公告中提到,三洋商标许可合同授权惠而浦中国只生产和销售洗衣机和微波炉产品。“公司正在大力加强惠而浦等品牌投资和渠道建设,积极防范许可合同到期后可能出现的运营风险。”

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“盈利牛”的损失


通过收购合肥三洋,惠而浦收购了三个品牌:“三洋”、“滴滴”和“荣事达”,其产品线也从洗衣机和冰箱延伸到厨房电器和家用电器。

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美国家电巨头惠而浦与中国之间的故事始于1994年。据公开信息,惠而浦中国成立于1994年11月,前身为合肥荣事达三洋电气有限公司(以下简称“合肥三洋”)。它是由原合肥荣事达集团公司和日本三洋电气有限公司共同投资的中日合资企业,由中方(合肥SASAC)控股。

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2014年,惠而浦收购合肥三洋,并成功转型为惠而浦(中国)有限公司..惠而浦以合肥三洋为平台,整合惠而浦原有的R&D、中国市场的优质制造和销售团队。与此同时,随着对合肥三洋的收购,惠而浦收购了三个品牌:“三洋”、“滴滴”和“荣事达”,其产品线也从洗衣机和冰箱延伸到厨房电器和家用电器。

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它拥有“惠而浦”、“三洋”、“滴滴”和“荣事达”四个品牌,这四个品牌曾被惠而浦视为其在中国市场的王牌。然而,这张王牌并没有产生很大的拉动作用,四大品牌在名义上并没有完全被“控制”,这使得惠而浦在市场竞争中受到制约。

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据了解,三洋的品牌所有权在日本家电制造商松下手中,滴滴是中日合资的产品,荣事达在合肥SASAC手中,由惠而浦租赁。同时,由于历史原因,惠而浦空、热水器、小家电等产品的品牌使用权掌握在苏宁手中,导致惠而浦空等产品只能在苏宁销售。

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长期以来,如何重新整合惠而浦的四大品牌一直是一个难题。


现在,三洋品牌已经正式宣布脱离惠而浦的四大品牌矩阵。关于三洋商标许可到期对公司的影响,惠而浦在公告中表示,许可合同授权惠而浦中国只生产和销售洗衣机和微波炉产品。惠而浦在中国的微波炉业务主要以惠而浦品牌出口到美国和欧洲。从2017年开始,标有“三洋”商标的洗衣机产品在公司销售收入中的比重将逐渐下降。公司正大力加强惠而浦品牌投资和渠道建设,积极防范许可合同到期后可能出现的业务风险。

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值得一提的是,三洋品牌洗衣机对惠而浦的收入贡献良多。随着三洋的退出,惠而浦的未来发展可能会增加另一个变数。家电行业分析师洪世斌在接受采访时表示:“从公司的运营部门来看,惠而浦中国过去是四个品牌叠加在一起的。现在断掉了一条腿,其他三个品牌都不强,将来发展会更困难。”

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惠而浦市场部相关负责人在接受记者采访时也表示,惠而浦未来将进一步集中资源,加大投入,通过合理的品牌矩阵和差异化的品牌组合,大力发展惠而浦、滴滴和荣事达品牌。

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上述惠而浦市场部负责人进一步指出,公司对惠而浦品牌进行了重新定位和升级,将深入挖掘中国消费者在健康方面的痛点和需求,建立健康科技与惠而浦的品牌关联。

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至于滴滴品牌,它将继承三洋品牌的核心技术和品质,努力成为惠而浦集团旗下一个年轻的新品牌。“滴滴品牌强调个性化、时尚的设计和性价比高的产品体验,其产品价格定位略高于三洋品牌。”惠而浦将皇家之星品牌定义为“耐用、物有所值和务实”的消费者解决方案。

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不过,记者最近走访了北京的多家苏宁乐购门店,了解到滴滴品牌销售的产品型号不多,产品仍以低端型号为主,主要涵盖4000元以下的价格区间。至于荣事达品牌,记者在北京的很多苏宁乐购门店都没有看到。一些商场工作人员告诉记者,“荣事达早就消失了”。

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对此,惠而浦市场部负责人回应记者,称荣事达产品的线下销售渠道不再包括苏宁乐购,只包括国美的全国连锁店、县级地方连锁店和乡镇个体户。

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事实上,近年来,在激烈的家电市场竞争中,罗雅尔达和滴滴品牌都处于尴尬的境地,品牌认知度不高,日益边缘化。经过品牌重塑,惠而浦的“惠而浦”和“皇帝”

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