洗衣机业博弈加剧洗牌再启

目前，经过20多年的风风雨雨，中国洗衣机行业正进入下半年发展阶段。品牌集中度高且持续上升，小品牌的生存再次受到挤压。中资企业和外资企业在高端市场对峙，品牌博弈激烈，行业面临洗牌期。

半年度报告显示，行业繁荣正在好转

据中意康数据显示，上半年中国洗衣机市场的零售量和零售额增长率分别达到8.2%和10.3%，呈平稳上升趋势。

北京中意康时代市场调查有限公司百典业务部洗衣机研究经理宋在接受国家电网记者采访时分析了上半年洗衣机行业增长的原因。他认为，洗衣机市场迎来了上半年的大丰收，首先得益于稳定的宏观经济复苏。增长，房地产市场表现良好，其对家电行业的拉动作用出现在2016年下半年和2017年上半年；其次，2008年至2011年流行周期中售出的洗衣机带来的替换需求开始释放；此外，目前洗衣机行业正处于新品类探索的先导时期，新品类探索将洗衣机、洗涤干燥一体机、烘干机、迷你机等进行分类。为洗衣机市场注入新的活力；此外，产品结构的不断升级和消费需求的上升也促进了整个市场规模的稳步增长。

除了研究数据的支持，洗衣机行业的大丰收还可以通过洗衣机企业的半年报来证明。

青岛海尔半年度报告显示，上半年公司洗衣机业务收入增长20.7%，毛利率达到34.55%。结构升级效果明显:通过直驱变频滚筒实现差异化领导，上半年滚筒洗衣机收入增长50%；为满足更健康、更经济的区域洗涤和大直径护理的需求，公司通过应用前沿技术如网络洗涤、智能洗衣和衣物识别等，不断提升护理计划。上市的casarte纤维洗衣机通过云物联网实现了对衣物面料、颜色等特征的准确识别，通过自动准确匹配洗衣程序和自动添加合适的洗涤剂，实现了智能洗衣和健康洗衣；上半年，公司洗衣机行业继续扩大领先地位，零售份额增长2.04个百分点，居行业首位。

虽然美的集团半年度报告中没有明确提及洗衣机业务的具体数据，但小天鹅上市公司(美的部洗衣机生产、供销的主体)发布的半年度报告显示，2017年上半年小天鹅洗衣机业务营业收入达到96亿元，同比增长32.31%。在年报中，小天鹅表示，2017年上半年，公司的电子商务业务在大力推进中发展，与各大电子商务平台的合作不断深化。电子商务业务持续快速增长，市场份额进一步提升。

tcl半年度报告显示，今年上半年，tcl家电集团经营稳健，实现营业收入92.3亿元，同比增长36.3%。其中，洗衣机销量同比增长15.8%。tcl半年度报告显示，报告期内，家电集团产品技术开发收入增加，产品实力持续提升。在洗衣机方面，无污染洗衣机等高端产品的比重稳步上升。

除了业绩，公司还报告了好消息，并分析了公司的半年度报告。还可以发现，未来的增长点是结构升级，培育新品类和新功能产品市场，加强智能产品、高端产品、变频产品、滚筒产品、大容量产品、干衣机等的布局。，并不断推动产品结构的改进，为公司本身和行业打开新的增长引擎。

洗衣机行业进入下半年，品牌游戏重新洗牌，重新开始

虽然上半年整个洗衣机市场已经企稳，但宋认为，房地产和人口带来的新的购买拉动趋于下降，替代力量慢慢释放，渠道红利逐渐消失，产品结构趋于稳定，品牌集中度进一步提高，使得整个洗衣机行业进入下半年发展阶段。

下半年，随着高端产品数量的增加，品牌之间的竞争变得更加激烈。激烈的品牌竞争是2017年上半年洗衣机市场的一个重要特征。行业在线评论了上半年行业品牌竞争情况。

据行业在线分析，今年上半年，海尔在国内销售仍排名第一，更加注重高端市场发展和国内市场细分需求，加快新产品发布周期，在全国范围内举办体验活动，稳步发展。在美国国内市场，实施了t+3客户订单系统，大大提高了渠道资源、产品流通、内部管理、市场信息等方面的效率和响应速度，是国内市场份额增长最大的企业。外国品牌惠而浦和博世表现良好，而小品牌空受到进一步挤压，行业竞争加剧。

经过多年的发展，中国洗衣机市场的品牌结构总体稳定，品牌集中度高，并呈逐年上升趋势。根据中益康的监测数据，前3名和前5名品牌的市场份额正在扩大，不断挤压其他品牌的份额。宋告诉记者。

中国普华研究院研究员许在接受媒体采访时也表示:目前中国大约有100家洗衣机企业，但有继续减少的趋势。未来几年，洗衣机企业的数量可能会迅速减少到50家左右，行业集中度将继续提高。相关数据显示，今年上半年，海尔、小天鹅和美的在网络市场排名前三，占据了绝大部分市场份额。

多年来，洗衣机市场一直是国内外资本竞争的一个突出领域。有人认为，随着洗衣机的高端化趋势，国内品牌洗衣机的整体优势开始动摇，而国外(合资)品牌由于国际知名度较高、技术积累丰富、引进尖端技术，优势更加明显。

对此，宋表示:近年来，国内品牌逐渐更加注重技术积累和产品研发，打造高端产品，塑造高端品牌形象。一些品牌甚至推出独立的高端品牌，如海尔卡萨尔和小天鹅贝弗利。国产品牌与国外品牌在某些方面可能存在差距，但不可否认的是，中国洗衣机品牌在某些方面已经超过了国外品牌。根据中意康的数据，家用洗衣机的市场份额正在扩大。

事实上，宋的观点并不是盲目的护短，而是有统计数据支持的。数据显示，2017年上半年，网络市场十大品牌，国内品牌和国外品牌，各占据五个席位。然而，在市场份额方面，国内品牌的市场份额从2016年的70%上升到今年上半年的80%，国外品牌被国内品牌的实力所压垮。当然，不可否认的是，国外品牌在工艺质量、可靠性水平、生产精细度和产品质量等方面仍有优势，但国内品牌势头越来越大，正在全方位跟进并逐步领先。

竞争产生压力，但压力会产生力量。受权力的驱使，在压力下勇往直前，参与竞争的玩家需要更清楚行业的现状和发展方向。9月22日下午1点30分，由国家电网主办、京东家电支持的2017中国洗衣机及烘干机行业高峰论坛将如期在北京新世界酒店举行。届时，大型咖啡行业将齐聚一堂，讨论行业的机遇和挑战。据悉，海尔、西门子家电、博世家电、卡萨尔特、lg、松下、三星、美的、tcl、小天鹅、惠而浦、海信、创维、格兰仕、总指挥、滴滴、罗雅尔达等国内外主流洗衣机品牌将把最新产品推向舞台。